Le principe
- Utiliser la notoriété d’émissions télévisuelle, de films ou de clips pour mettre en scène des messages internes et marquer ainsi les spectateurs.
- Utiliser l’humour comme principal vecteur d’apprentissage ou de sensibilisation.
- L’idée principale consiste à reprendre le concept de l’émission et d’en détourner le titre...
...mais l’on peut chercher également à en imiter le ton et à en reproduire l’habillage. - Il est également possible, pour un usage interne, d’utiliser de vrais extraits et d’en détourner les dialogues réécrits avec les messages de l’entreprise.
- Si l’on veut qu’elle soit efficace, le choix de la parodie ne doit pas être gratuit : il doit être en parfaite adéquation avec la thématique que l’on souhaite développer.
- Les saynètes peuvent être jouées soit par des comédiens professionnels, soit par les salariés de l’entreprise.
- Voici quelques exemples:
- « Class ; pas Class » des Robin des Bois pour mettre en évidence des bons et des mauvais comportements de management.
- Pub « Crétin.fr » pour se distinguer de la concurrence.
- Détourner des scènes d’action de films à grand spectacle pour motiver les forces de vente.
- Faire un zapping des évènements de l’année.
Les utilisations
- Pour des raisons évidentes de droits, les parodies et détournements sont plus spécifiquement utilisés en communication interne.
- Les applications sont multiples. La diffusion est généralement réservée soit aux séminaires et réunions d’entreprise, soit au réseau Intranet.